Yoğun bir rekabetin bulunduğu uluslararası pazarlarda başarılı olabilmek için ihracata yönelen işletmelerin öncelikle çağdaş pazarlama anlayışını benimsemeleri ve faliyetlerini bu analayışına göre yürütmeleri gerekir. Çağdaş pazarlama anlayışının temel ilkesi müşterilerin istek ve ihtiyaçlarına göre mal vaya hizmet üretmektir. Uluslararası pazarlarda kalıcı olmanın ikinci koşulu uluslararası bir marka oluşturulmaktır. Çalışmamızın konusunu teşkil eden franchising sistemi sahip olduğu özelliklerden dolayı işletmelerimizin uluslararası pazarlara girme ve bu pazarlarda kalıcı olabilmeleri için uygun bir yöntem olduğu söylenebilir. Çünkü franchising'in franchise veren tarafından oluşturulabilmesi için üretilen mal veya hizmet uzun bir süre pazarda test edilmektedir. Tüketiciler nezdindeki test çalışmalarından olumlu sonuçlar alınması durumunda franchise verenin mal veya hizmeti aynı marka ve kalitede, aynı mağaza ve satış düzeniyle standart bir şekilde tüm tüketicilere sunulmaktadır. Diğer taraftan franchising sisteminde franchise alanın kendi işyerinin dizaynı, isim hakkı bedeli, reklam giderlerine katılım payı, yıllık cirodan pay gibi ödemesi gereken sorumlulukları vardır. Bunun anlamı franchise veren ana firmanın düşük maliyetle ulusal ve uluslararası pazarda hızla büyemesi demektir. Sonuç olarak Türkiye'nin ihracat hedeflerine ulaşabilmesi için işletmelerimizin ihracata yönlendirilmeleri ve teşvik edilmeleri gerekmektedir. Bunun için özellikle ulusal düzeyde tanınan gıda ve tekstil ürünlerimiz uluslararası pazarlara franchising sistemiyle sürülebilir.
İnternational markets has an intensive competetion. In this competetive atmosphere enterprises which wants to export products have to accept the contemporary marketing intelligence and activite their system according to this intelligence. The main idea of contemporary marketing intelligence is manufacturing service or product according to customs necessities. The second condition of existing in international markets is having or being an international trademark. Our studying subject, franchising system is a suitable method because of its speciality for entering and being a permanent enterprise to international markets. Because , to evaluate the franchising the manufactured products arte testing a long time in the market by franchiser. After the testing if the custums has pozitive opinion the franchiseestarts to sell the franchiser products at the same standart, quality and shap design. On the other hand in franchising system franchisee has to pay a piece from annnual sells, and price for advertisement and desing expense. This means that thi franchiser will go on a development in national and international markets with low costs. As a result Turkey has to direct and encourage itzs enterprises to exporting . For this specially like food and textil famous in natinal level can be enter internatiolan markets by franchising system.
Tez (Yüksek Lisans) - Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, 1997.
Kaynakça var.
Yoğun bir rekabetin bulunduğu uluslararası pazarlarda başarılı olabilmek için ihracata yönelen işletmelerin öncelikle çağdaş pazarlama anlayışını benimsemeleri ve faliyetlerini bu analayışına göre yürütmeleri gerekir. Çağdaş pazarlama anlayışının temel ilkesi müşterilerin istek ve ihtiyaçlarına göre mal vaya hizmet üretmektir. Uluslararası pazarlarda kalıcı olmanın ikinci koşulu uluslararası bir marka oluşturulmaktır. Çalışmamızın konusunu teşkil eden franchising sistemi sahip olduğu özelliklerden dolayı işletmelerimizin uluslararası pazarlara girme ve bu pazarlarda kalıcı olabilmeleri için uygun bir yöntem olduğu söylenebilir. Çünkü franchising'in franchise veren tarafından oluşturulabilmesi için üretilen mal veya hizmet uzun bir süre pazarda test edilmektedir. Tüketiciler nezdindeki test çalışmalarından olumlu sonuçlar alınması durumunda franchise verenin mal veya hizmeti aynı marka ve kalitede, aynı mağaza ve satış düzeniyle standart bir şekilde tüm tüketicilere sunulmaktadır. Diğer taraftan franchising sisteminde franchise alanın kendi işyerinin dizaynı, isim hakkı bedeli, reklam giderlerine katılım payı, yıllık cirodan pay gibi ödemesi gereken sorumlulukları vardır. Bunun anlamı franchise veren ana firmanın düşük maliyetle ulusal ve uluslararası pazarda hızla büyemesi demektir. Sonuç olarak Türkiye'nin ihracat hedeflerine ulaşabilmesi için işletmelerimizin ihracata yönlendirilmeleri ve teşvik edilmeleri gerekmektedir. Bunun için özellikle ulusal düzeyde tanınan gıda ve tekstil ürünlerimiz uluslararası pazarlara franchising sistemiyle sürülebilir.
İnternational markets has an intensive competetion. In this competetive atmosphere enterprises which wants to export products have to accept the contemporary marketing intelligence and activite their system according to this intelligence. The main idea of contemporary marketing intelligence is manufacturing service or product according to customs necessities. The second condition of existing in international markets is having or being an international trademark. Our studying subject, franchising system is a suitable method because of its speciality for entering and being a permanent enterprise to international markets. Because , to evaluate the franchising the manufactured products arte testing a long time in the market by franchiser. After the testing if the custums has pozitive opinion the franchiseestarts to sell the franchiser products at the same standart, quality and shap design. On the other hand in franchising system franchisee has to pay a piece from annnual sells, and price for advertisement and desing expense. This means that thi franchiser will go on a development in national and international markets with low costs. As a result Turkey has to direct and encourage itzs enterprises to exporting . For this specially like food and textil famous in natinal level can be enter internatiolan markets by franchising system.