Birey olarak tüketici, sahip olduğu ve tükettiği ürünler ile değerlendirilmekte ve buna göre sosyal yapı içinde bir yere konulmaktadır. Ürünlerin sosyal araçlar olarak rolünü anlamanın önemli ve anlamlı bir yolu, ürünlerin birey ile başkaları arasında bir iletişim aracı olarak semboller olduklarını kabullenmektir. Ürünler sembolik bir iletişim aracı olma görevini üstleneceklerse, bu sembollerin sosyal tanımlarının ve ürünle ilgili anlamlarının toplumun ilgili birimleri tarafından açıkça anlaşılacak biçimde oluşturulması gerekir. Bireyler sahip oldukları markalar aracılığıyla kendi yaşam tarzlarını çevrelerine yansıtmayı isterler ve bu nedenle markalarla duygusal sayılabilecek biçimde yoğun ilişkiler kurarlar. Bireyler bu bağlamda mallarını satın alırken yalnızca kullanım değerlerini değil, kendileri için ne anlama geldiğini ve hangi mesajları taşıdıklarını göz önüne alırlar. Giyim kuşam, yeme içme, ulaşım, eğitim ve sağlıkla ilgili olarak yapılan tüketim tercihleri yoğun anlamlarla yüklüdür ve bunlarla ilgili yapılan seçimler sürekli olarak belirli ayrıştırma örüntüleri yaratır. Bu çerçevede, tüketim ve bu olgunun öğeleri olarak kabul edilen mallar, statü farklılıklarının inşa edilebileceği bir mekanizma sağlayarak zaman, mekan, faaliyet, sosyal konum, bir gruba dahil edilme ve dışlanma arasındaki bir dizi ayırımlar yoluyla kültürün gerçekleştirildiği sabit ve Gözlenebilir bir anlatımlar sistemini ortaya koyar. Anahtar Kelimeler: Tüketim, Sembolik Tüketim, Sosyal Statü, Marka.
The consumer as a individual is utilized with products which he or she has and consumes. One way to understand the role of products as social tools is to accept them as tools of communication between individuals and others. If products are symbolic tools of communication, social definitions and meanings of the symbols should be understood by relevant departments of society. Individuals want to reflect their life styles and for this reason they establish emotional relationship with brands. In this context, when individuals buy goods they take into account not only usage value but also what they mean and which messages they carried for them. Clothing, food and beverage, transportation, education and health-related consumer preferences have intensive meanings and the choices regarding them create specific patterns of decomposition constantly. In this framework, the goods which are considered as items of consumption and this phenomenon present fixed and observed system of expressions by providing a mechanism which could be constructed status disparities through a series of distinctions between time, place, activity, social status, inclusion and exclusion of a group. Keywords: Consumption, Symbolic Consumption, Social Status, Brand.
Tez (Tezsiz Yüksek Lisans)- Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, 2011.
Kaynakça var.
Birey olarak tüketici, sahip olduğu ve tükettiği ürünler ile değerlendirilmekte ve buna göre sosyal yapı içinde bir yere konulmaktadır. Ürünlerin sosyal araçlar olarak rolünü anlamanın önemli ve anlamlı bir yolu, ürünlerin birey ile başkaları arasında bir iletişim aracı olarak semboller olduklarını kabullenmektir. Ürünler sembolik bir iletişim aracı olma görevini üstleneceklerse, bu sembollerin sosyal tanımlarının ve ürünle ilgili anlamlarının toplumun ilgili birimleri tarafından açıkça anlaşılacak biçimde oluşturulması gerekir. Bireyler sahip oldukları markalar aracılığıyla kendi yaşam tarzlarını çevrelerine yansıtmayı isterler ve bu nedenle markalarla duygusal sayılabilecek biçimde yoğun ilişkiler kurarlar. Bireyler bu bağlamda mallarını satın alırken yalnızca kullanım değerlerini değil, kendileri için ne anlama geldiğini ve hangi mesajları taşıdıklarını göz önüne alırlar. Giyim kuşam, yeme içme, ulaşım, eğitim ve sağlıkla ilgili olarak yapılan tüketim tercihleri yoğun anlamlarla yüklüdür ve bunlarla ilgili yapılan seçimler sürekli olarak belirli ayrıştırma örüntüleri yaratır. Bu çerçevede, tüketim ve bu olgunun öğeleri olarak kabul edilen mallar, statü farklılıklarının inşa edilebileceği bir mekanizma sağlayarak zaman, mekan, faaliyet, sosyal konum, bir gruba dahil edilme ve dışlanma arasındaki bir dizi ayırımlar yoluyla kültürün gerçekleştirildiği sabit ve Gözlenebilir bir anlatımlar sistemini ortaya koyar. Anahtar Kelimeler: Tüketim, Sembolik Tüketim, Sosyal Statü, Marka.
The consumer as a individual is utilized with products which he or she has and consumes. One way to understand the role of products as social tools is to accept them as tools of communication between individuals and others. If products are symbolic tools of communication, social definitions and meanings of the symbols should be understood by relevant departments of society. Individuals want to reflect their life styles and for this reason they establish emotional relationship with brands. In this context, when individuals buy goods they take into account not only usage value but also what they mean and which messages they carried for them. Clothing, food and beverage, transportation, education and health-related consumer preferences have intensive meanings and the choices regarding them create specific patterns of decomposition constantly. In this framework, the goods which are considered as items of consumption and this phenomenon present fixed and observed system of expressions by providing a mechanism which could be constructed status disparities through a series of distinctions between time, place, activity, social status, inclusion and exclusion of a group. Keywords: Consumption, Symbolic Consumption, Social Status, Brand.