Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisini içerir. http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/16618 2026-04-22T02:27:00Z 2026-04-22T02:27:00Z http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/77575 2020-10-27T06:24:02Z

MARKA KİŞİLİĞİ OLUŞTURMADA KULLANILAN ARKETİPLER: KORONAVİRÜS SÜRECİNDEKİ REKLAMLARA YÖNELİK BİR İÇERİK ANALİZİ Modern ve Postmodern zamanlara bakıldığında üretim faaliyetlerinin büyümesi, teknolojik yeniliklerin artış göstermesi, ulaşım ve iletişimin kolaylaşması gibi unsurların işletmeler ve markaların rekabet ortamını ve pazar paylarını oldukça genişlettiği görülmektedir. Dolayısıyla markalar, rekabetin yoğun olduğu bu ortamda farklılaşma çabasına girmektedirler. Farklılaşmak ve hatırlanır olmak isteyen markalar kendilerine bir kişilik oluşturma hedefi taşımaktadırlar. Bunu gerçekleştirmenin yollarından biri de arketiplerden faydalanmaktır. Bu çalışmada, Koronavirüs (Covid-19) Pandemisi sürecinde markaların reklam çalışmalarında oluşturdukları kişiliklerin neler oldukları ve hangi arketiplerden yararlandıkları tespit edilmeye çalışılmıştır. Türkiye’nin en değerli markalarının bu süreç içerisinde vermiş oldukları tepkilerin ortaya çıkarılması, pandemi gibi olağanüstü durumlarda marka kişilik çalışmalarını ve stratejilerini ne şekilde oluşturduklarının tespit edilmesi, bu çalışmanın amaçlarını ortaya koymaktadır. Brand Finance (2020) raporu esas alınarak yürütülen çalışmada en değerli markaların pandemi sürecinde yapmış oldukları çalışmalarda belirli arketiplere yer verdikleri, aynı zamanda süreç öncesinde belirlemiş oldukları marka kişiliği, konumlandırma ve segmentasyon faaliyetlerine göre değişkenlikler gösterdiği saptanmıştır.; Considering the modern and postmodern times, it is seen that factors such as growth of production activities, increase in technological innovations, facilitation of transportation and communication have significantly expanded the competitive environment and market shares of businesses and brands. Therefore, brands are trying to differentiate in this environment where competition is intense. Brands who want to be different and remembered have the goal of creating a personality. One of the way to accomplish this is to take advantage of archetypes. In this study, during the coronavirus (Covid-19) pandemic process it has been tried to determine what the personalities brands created in advertising work and which archetypes they used. Revealing the reactions of Turkey’s most valuable brands they gave in this process, determining how they form their brand personality studies and strategies in extraordinary situations such as pandemic, reveal the aims of this study. In the study which carried out based on the Brand Finance (2020) report, the most valuable brands included certain archetypes in their studies during the pandemic process, at the same time it is found that the brand personality which they have determined before the process shows variabilities according to positioning and segmentation activities.

http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/77574 2020-10-27T06:24:02Z

OTOMOTİV İHRACATININ İSTİHDAM, DOĞRUDAN YABANCI YATIRIMLAR VE BÜYÜME ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: TÜRKİYE ÜZERİNE EKONOMETRİK BİR UYGULAMA Otomotiv sektörü, gerek gelişmiş gerekse de gelişmekte olan ülkelerde kalkınma için kilit bir role sahiptir. Ülkelerin kalkınmasında kilit bir role sahip olmasının en önemli nedenlerinin başında; bu endüstride üretimde kullanılan girdiler ile sektörler arası bağlantıların gelişmesi, istihdama katkısı, ihracat, ödemeler dengesi doğrudan yabancı yatırılar ve de yan sanayilerin gelişmesine katkı sağlaması gelmektedir. Otomotiv sektörünün Türkiye ekonomisi için çok önemli bir yere sahip olduğu bilinmektedir. Türkiye’de en fazla ihracat gerçekleştiren birinci sektör konumundadır. Bu bağlamda, otomotiv sektörünün hem kalkınmada kritik bir öneme sahip olması hem de dış ticaret dengesi için önemli bir dengeleyici pozisyonunun olması; bu sektör üzerinde daha fazla çalışma yapılması gerekliliğini doğurmuştur. Bu çalışmada otomotiv ihracatının; istihdam, doğrudan yatırımlar ve büyüme üzerindeki etkisi Türkiye temelinde incelenmiştir. Zaman serisi analizi yöntemi kullanılarak 1999Q1-2019Q4 dönemini kapsayan bir çalışma yürütülmüştür. Başlangıçta birim kök testleri yapılmış, sonrasında ise farklı düzeylerde durağan olan değişkenler için ARDL analizi uygulanmıştır. Çalışmanın son bölümünde nedensellik analizi yapılmış ve taşıt ihracatı ile doğrudan yatırımlar arasında çift yönlü, büyümeyle taşıt ihracatı arasında ise tek yönlü bir bağlantının olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/77573 2020-10-27T06:23:59Z

SOSYAL MEDYANIN ARACILIK ROLÜ BAĞLAMINDA ÖRGÜT KÜLTÜRÜ VE ÖRGÜTSEL İLETİŞİM İLİŞKİSİ: ANAKENT BELEDİYELERİNDE BİR UYGULAMA Örgütsel süreçlerin hemen hemen hepsiyle (bilhassa örgütsel iletişim süreçleri) etkileşimde olan örgüt kültürü, örgüt bünyesindeki insan unsurundan etkilenmekte, insanın günlük hayatındaki değişimlerin örgütsel hayata taşınmasıyla canlı bir organizma olarak değerlendirilmektedir.Bu çalışmanın temel konusu, örgütsel iletişimin, örgüt kültürü tipine olan etkileri ve bu ilişkiye sosyal medya değişkeni aracı olarak girdiğinde gerçekleşen değişimdir. Bu bağlamda Türkiye’yi temsil edebilecek, aralarında metropol (2 adet) ve büyükşehir (2 adet) belediyelerinin bulunduğu 4 büyük ilin belediyelerinde, çalışan ve yöneticilere anket uygulaması yapılmıştır. Sonuçlara göre örgütsel iletişimin örgüt kültürü tipini yüksek düzeyde (pozitif yönlü), sosyal medya kullanımının örgüt kültürü tipini orta düzeyde (pozitif yönlü) etkilediği ortaya konmuştur. Sosyal medya kullanımı aracı değişken olduğunda ise, örgütsel iletişimin sosyal medyayı etkileyerek örgüt kültürü tipini pozitif yönlü etkilediği gösterilmiştir. Sosyal medya kullanımı aracı değişken olarak modele dahil olduğunda, örgütsel iletişimin örgüt kültürüne etkisi hala mevcut olup sadece bu etkinin düzeyi bir miktar düşüş göstermiştir.

http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/77572 2020-10-27T06:23:58Z

THE SELECTION OF THE TOURISM LOGISTICS CENTER LOCATION WITH AHP: A WEST MEDITERRANEAN APPLICATION; AHP İLE TURİZM LOJİSTİK MERKEZİ KONUMUNUN SEÇİLMESİ: BATI AKDENİZ UYGULAMASI In an effective logistics system, it is important to link logistics centers with manufacturers, distributors and customers to improve product flow. A well-designed logistics center reduces material handling costs, while increasing productivity and profit. In the study, five settlements (Antalya, Isparta, Burdur, Alanya and Manavgat) located in the Western Mediterranean Region are compared with each other by using the Analytic Hierarchy Process (AHP) method. The study which aims to found an ideal tourism logistics center has a proposal character indicated the importance of the proposed logistics center which will be founded in a suitable place in the compared settlements in terms of the regional and national economy. As a conclusion, Manavgat becomes a prominent settlement to found the logistics center as a result of AHP calculations. It is emphasized that a logistics center to be established in Manavgat for tourism will be efficient and effective.; Etkili bir lojistik sisteminde, ürün akışını iyileştirmek için lojistik merkezlerini üreticiler, distribütörler ve müşterilerle bağlamak önemlidir. İyi tasarlanmış bir lojistik merkezi, üretkenliği ve kârı artırırken malzeme taşıma maliyetlerini azaltmaktadır. Bu araştırmada Batı Akdeniz Bölgesi'nde yer alan beş yerleşim yeri(Antalya, Isparta, Burdur, Alanya ve Manavgat) Analitik Hiyerarşi Süreci (AHP) yöntemi kullanılarak birbirleriyle karşılaştırılmıştır. İdeal bir turizm lojistik merkezi yeri belirlenmeyi hedefleyen bu çalışma, karşılaştırmalı yerleşim yerleri arasında kurulması önerilen lojistik merkezinin bölge ve ülke ekonomisi açısından önemini ortaya koymuştur. Sonuç olarak, Manavgat, AHP hesaplamaları sonucunda lojistik merkezi kurmak için önemli bir yerleşim yeri haline gelmiştir. Turizm için Manavgat'ta kurulacak bir lojistik merkezinin verimli ve etkili olacağı vurgulanmıştır.