| dc.creator |
DÖNMEZ, Mevlüt; SULEYMAN DEMIREL UNIV |
|
| dc.creator |
GÜLER, Şakir; SULEYMAN DEMIREL UNIV |
|
| dc.date |
2016-11-12T00:00:00Z |
|
| dc.date.accessioned |
2019-07-09T10:51:13Z |
|
| dc.date.available |
2019-07-09T10:51:13Z |
|
| dc.identifier |
http://dergipark.org.tr/vizyoner/issue/25140/265477 |
|
| dc.identifier |
10.21076/vizyoner.265477 |
|
| dc.identifier.uri |
http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/41011 |
|
| dc.description |
Rekabetinartmasıyla birlikte tüketiciler yoğun reklam mesajlarına maruz kalmakta ve birsüre sonra bu mesajlara duyarsızlaşmaktadırlar. Markaların tüketicinindikkatini çekmesi, mesajlarını aktarması ve onlarla uzun süreli iletişimkurabilmesini mümkün kılan transmedya hikâyeciliği müşteriyi kampanya sürecinegönüllü olarak dâhil eder. Araştırmanın teorik bölümünde; transmedyahikâyeciliği ve transmedyal anlatının kullanımı detaylı olarak incelenmiştir.Uygulama bölümündeyse Doritos Akademi Reklam Kampanyasının niteliksel biraraştırması gerçekleştirilmiştir. Doritos Akademi Reklam Kampanyasınınincelendiği çalışmada transmedyal anlatının uygulanmabiçimi incelenmiş ve transmedyal anlatı açısından değerlendirilmiştir.Araştırma kapsamında transmedyal anlatının hedef kitleyle daha uzun süreli biriletişim kurduğu ve bir diyalog ortamı oluşturduğu görülmektedir. Ayrıca klasik pazarlama iletişiminde her mecradaaynı içeriği kullanma zorunluluğunun ortadan kalktığı bunun yerine ortakduygunun verildiği ve her mecranın kendi dilini oluşturduğu bir yapının ortayaçıktığı tespit edilmiştir. Türkiye’de uygulanan transmedyal reklam kampanyası"Doritos Akademi” incelenerek reklamcılıkta transmedya kullanımı konusunaakademik anlamda katkı sağlamak hedeflenmiştir. |
|
| dc.description |
Ascompetition increased, consumers are exposed to intense advertising messagesmore and they become desensitized against these messages after a short time.The story telling transmedia which makes brands able to get customers’attention and transfer messages to them, makes customer included in campaignprocess voluntarily. In theoretical chapter of study, story telling transmediaand usage of transmedia narration were analysed in details. In practicechapter, a qualitative research of Doritos Akademi Advertising Campaign wasexecuted. Within that work in which Doritos Akademi Advertising Campaign wasanalysed, the way of practicing transmedia narration was studied and it wasevaluated in terms of transmedia narration. In the context of study, it is seenthat transmedia narration communicate with target audience longer and itcreates a dialog environment. Morever, in classic marketing communication, itis confirmed that the obligation of using same content in every channeldisappeared and was replaced with a structure in which every channel createsits own language and collective emotions were given. By analysing transmediaadvertising campaign example of Doritos Akademi which was executed in Turkey,providing to transmedia usage in an academic way is aimed. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel University |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel Üniversitesi |
|
| dc.relation |
http://dergipark.org.tr/download/article-file/231910 |
|
| dc.source |
Volume: 7, Issue: 16
155-175 |
en-US |
| dc.source |
1308-9552 |
|
| dc.subject |
Reklamcılık,Transmedya Hikâyeciliği,Pazarlama İletişimi |
|
| dc.subject |
Advertising,Transmedia Storytelling,Marketing Communication |
|
| dc.title |
TRANSMEDYA HİKÂYECİLİĞİ “DORİTOS AKADEMİ” ÖRNEĞİ İNCELEMESİ |
en-US |
| dc.title |
TRANSMEDIA STORYTELLING “DORİTOS AKADEMİ” STUDY CASE |
en-US |
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|