| dc.creator |
YİĞİTOL, Büşra |
|
| dc.creator |
BAŞARAN ALAGÖZ, Selda |
|
| dc.date |
2019-08-31T00:00:00Z |
|
| dc.identifier |
https://dergipark.org.tr/tr/pub/sbe/issue/45116/560361 |
|
| dc.identifier |
|
|
| dc.description |
Marka ve markabileşenleri pazarlama açısından önemli değerlerdir. Rekabet açısından marka,işletmelere farklılık, farkındalık ve imaj sağlamakta ve işletmelerirakiplerinden bu yönleri ile ayrıştırmaktadır. Dolayısıyla gerek rekabetaçısından gerekse tüketiciler açısından marka, farkındalık sağlayan, iletişimikolaylaştıran ve duygusal ilişkiyi güçlendiren bir araçtır. Marka hikâyeleri demarkanın bir bileşeni olarak tüketiciler ile iletişim sağlamada önemli birargümandır. Firmalar marka hikâyeleri ile tüketicilerin zihninde farklı bir yeredinebilirler. Bu açıdan bu çalışmanın amacı marka hikâyelerinin tüketicilerdeoluşturabileceği etkilerin belirlenmesidir. Bu amaca yönelik olarak iki ayrıörneklem grubunda anket çalışması uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlara göretüketiciler açısından marka hikâyeleri anlatı aktarımı, daha az eleştireldüşünce ve daha yüksek ağızdan ağıza aktarım niyeti taşımaktadır. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
tr |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel University |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel Üniversitesi |
|
| dc.relation |
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/713396 |
|
| dc.source |
Issue: 34
1-28 |
en-US |
| dc.source |
1305-7774 |
|
| dc.source |
1304-6373 |
|
| dc.subject |
marka hikayeleri,marka,tüketici |
|
| dc.title |
MARKA HİKÂYESİNE YÖNELİK TÜKETİCİ TEPKİLERİNİN BELİRLENMESİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA |
tr-TR |
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|