| dc.creator |
GÜRDİN, Bahar |
|
| dc.date |
2020-04-30T00:00:00Z |
|
| dc.date.accessioned |
2020-07-27T10:19:57Z |
|
| dc.date.available |
2020-07-27T10:19:57Z |
|
| dc.identifier |
https://dergipark.org.tr/tr/pub/sbe/issue/54000/652053 |
|
| dc.identifier |
|
|
| dc.identifier.uri |
http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/50484 |
|
| dc.description |
Gün geçtikçe daha çekişmeli bir hale gelen marka savaşları, reklamlarda da kendini göstermektedir. Firmalar reklamlarında, gerek doğrudan gerekse dolaylı olarak rakip markalarla mücadele etmektedirler. Karşılaştırılmalı reklam olarak adlandırılan bu reklam yaklaşımında, firmalar kendi üstün yönleri hakkında bilgi vererek müşterilere ürün tercihleri konusunda destek olurken doğrudan veya ima yoluyla rakip markayı kötüleyerek haksız rekabete sebep olabilmektedirler. Çalışmada amaç, doğrudan ve dolaylı karşılaştırmalı reklamların etkinlikleri açısından kıyaslanmasıdır. Bu bağlamda öncelikle katılımcılara izletilecek videoların belirlenebilmesi için doküman incelemesi yoluyla sosyal medyada yer alan, Türkiye ve Amerika yapımı reklamlar incelenmiştir. İnceleme sonucunda çalışmanın amacına uygun olarak reklam filminde, posterlerde, billboardlarda vs. yer alan altı adet doğrudan altı adet de dolaylı karşılaştırmalı reklam belirlenmiş ve katılımcılara izletilmiştir. Veri toplama yöntemi olarak Görüşme Formu Yaklaşımı ile yedi kadın, yedi erkek katılımcının, reklama yönelik, reklamda verilen bilgilere yönelik, reklam veren markaya yönelik ve satın alma niyetine yönelik tutumları elde edilmiştir. Elde edilen veriler doğrultusunda betimsel analiz gerçekleştirilmiştir. Analiz sonucunda, doğrudan karşılaştırmalı reklamların tüketiciler açısından olumlu karşılandığı ve Türkiye’de de gerekli yasal düzenlemelerle doğrudan karşılaştırmalı reklamların önünün açılmasının talep edildiği görülmektedir. |
|
| dc.description |
Brand battles, which are becoming more and more contentiousday by day, also show themselves in advertisements. Companies are competingwith competing brands both directly and indirectly in their advertisements. Inthis advertising approach, which is called comparative advertising, companiesprovide information about their superior aspects and support customers in theirproduct choices while it can lead to unfair competition by directly orindirectly implying the competing brand.The aim of the study is to compare direct and indirectcomparative ads in terms of their effectiveness. In this context, primarily,advertisements that are taking part in social media and made by Turkey and USAwere examined through document analysis, to determine the videos that will bewatched by participants. As a result of the examination, in accordance with thepurpose of study six direct and indirect comparative advertisements that aretaking part in advertisement films, posters, billboards, etc. were determined,and watched by participants.Through Interview Form Approach as a data collectionmethod, attitudes of seven female and seven male participants towardsadvertising, the information is given in advertisements, advertising brand, andpurchase intention were obtained. Descriptive analysis was performed inaccordance with the obtained data. At the end of the analysis, it has seen thatdirect comparative advertisements are welcome by consumers and make a requestto let direct comparative advertisements, with essential legal regulations, alsoin Turkey. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
tr |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel University |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel Üniversitesi |
|
| dc.relation |
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1078901 |
|
| dc.source |
Volume: , Issue: 36
131-163 |
en-US |
| dc.source |
1305-7774 |
|
| dc.source |
1304-6373 |
|
| dc.source |
Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
|
| dc.subject |
Karşılaştırmalı Reklam,Reklam Etiği,Rekabet,Tüketici Davranışları,Reklam Etkinliği |
|
| dc.subject |
Comparative Advertising,Advertising Ethics,Competition,Consumer Behavior,Advertising Effectiveness |
|
| dc.title |
DOĞRUDAN VE DOLAYLI KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARIN ETKİNLİĞİ |
tr-TR |
| dc.title |
DIRECT AND INDIRECT COMPARATIVE ADVERTISING EFFECTIVENESS |
en-US |
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|