| dc.creator |
AKKAYA, Ömer |
|
| dc.creator |
ZERENLER, Muammer |
|
| dc.date |
2017-10-30T00:00:00Z |
|
| dc.date.accessioned |
2020-07-27T10:21:07Z |
|
| dc.date.available |
2020-07-27T10:21:07Z |
|
| dc.identifier |
https://dergipark.org.tr/tr/pub/sduiibfd/issue/52995/704323 |
|
| dc.identifier |
|
|
| dc.identifier.uri |
http://acikerisim.sdu.edu.tr/xmlui/handle/123456789/50837 |
|
| dc.description |
Bu çalışmanın temel amacı sosyal medyanın spor pazarlama üzerindeki etkisini incelemektir. Bu bağlamda, araştırmada spor kulübü taraftarlarının takımlarının sosyal medya hesaplarını takip etmedeki temel motivasyonları belirlenmiştir. Bu motivasyonlar Kulüp Lisanslı Ürün Tercih Eğilimi, Taraftarlık Algısı, İletişime Geçme, Paylaşımda Bulunma, Bilgi Edinme ve Zaman Geçirme olmak üzere toplam 6 boyut olarak belirlenmiştir. Ayrıca bu motivasyonların kendi aralarında bulunan ilişkinin düzeyi tespit edilmiş ve taraftarların sosyal medya üzerinden kulübün lisanlı ürünlerine yönelik tercih eğilimlerine olan etkileri de araştırma kapsamında incelenmiştir. Araştırma yöntemi olarak nitel ve nicel yöntemler birlikte kullanılmıştır. Araştırma kapsamında taraftar motivasyonlarını ölçmek için geliştirilen ölçek online ortamda dağıtılmıştır. Araştırmanın çalışma evreni Beşiktaş Spor Kulübü taraftarları olarak belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre taraftar motivasyonlarının kendi aralarında pozitif ve anlamı bir ilişki düzeyi gösterdikleri ve taraftarların kulübün lisanslı ürünlerine yönelik tercih eğilimlerine anlamlı bir etkide bulundukları gözlenmiştir. |
|
| dc.description |
The main purpose of this research is to investigate the effect of social media on sports marketing. In this context, current research identifies the main driving motives of sports’ team fans following their favourite team’s social media accounts. These motives are identified in in 6 dimensions; Club Licenced Product Choice Tendency, Fan Perception, Communicating, Sharing, Information Acquisition and Spending Time. Besides, current research investigates the degree of relationship between these motives and effects of those motives on fans’ choice tendency toward club’s licenced products through social media.. Current research uses qualitative and quantitative research methods together. The scale that is developed for current study in order to evaluate fans’ motivations was distributed as an online form. The target population of the current study was determined as Besiktas Sport Club’s fans. According to results, it is observed that those motives have a positive and significant relationship between themselves and they have a meaningful effect on fans’ choice tendency toward club’s licenced products. |
|
| dc.format |
application/pdf |
|
| dc.language |
tr |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel University |
|
| dc.publisher |
Süleyman Demirel Üniversitesi |
|
| dc.relation |
https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1007937 |
|
| dc.source |
Volume: 22, Issue: 4
945-963 |
en-US |
| dc.source |
1301-0603 |
|
| dc.source |
Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
|
| dc.subject |
Sosyal Medya,Sosyal Medya Pazarlaması,Spor Pazarlaması |
|
| dc.subject |
Social Media,Social Media Marketing,Sports Marketing |
|
| dc.title |
SOSYAL MEDYA VE SPOR PAZARLAMASI İLİŞKİSİ TARAFTAR TUTUMLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA: BEŞİKTAŞ SPOR KULÜBÜ ÖRNEĞİ |
tr-TR |
| dc.title |
SOCIAL MEDIA AND SPORTS MARKETING RELATIONSHIP A RESEARCH TOWARD IDENTIFICATION OF FAN’S ATTITUDES: BESIKTAS SPORTS CLUB EXAMPLE |
en-US |
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/article |
|