Bu çalışma, algılanan marka etiği kavramını tüketici perspektifinden ele almaktadır. Markaların etik ya da etik dışı uygulamalarının tüketicilerin markaya yönelik tutumlarını, imaj algılarını ve tercihlerini nasıl etkilediğini Türkiye’deki GSM operatörleri örneğinde belirlemeyi amaçlamaktadır. Bireylerin etik tüketicilik anlayışları ile davranışsal eğilimleri arasındaki uyumluluğun da incelendiği çalışmada değişkenler arasındaki ilişkileri belirlemek için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. 459 katılımcıdan elde edilen veriler SPSS ve AMOS programları kullanılarak analiz edilmiştir. Analizler sonucunda marka etiğinin marka imajı ve tutumu üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkiye sahip olduğu, marka etiğinin marka imajı ve tutumu aracılığıyla marka tercihini dolaylı olarak etkilediği görülmüştür. Aynı zamanda marka imajının marka tutumu ve tercihi üzerinde, marka tutumunun ise marka tercihi üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir. Bu çalışma, ilgili değişkenlerin bütüncül bir bakış açısıyla ele alınması ve sonuçların ampirik bulgularla ortaya konulmasıyla literatüre katkı sağlama potansiyeline sahiptir.This study addresses the concept of perceived brand ethicality from a consumer perspective. It aims to determine how ethical or unethical practices of brands affect consumers’ attitudes towards the brand, image perceptions and preferences in the case of GSM operators in Türkiye. Structural equation modelling was used to determine the relationships between variables in the study, which also examines the compatibility between individuals’ understanding of ethical consumerism and their behavioural tendencies. The data obtained from 459 participants were analysed using SPSS and AMOS programs. As a result of the analyses, it was found that brand ethics has a statistically significant effect on brand image and attitude, and brand ethics indirectly affects brand preference through brand image and attitude. At the same time, it was determined that brand image has a significant effect on brand attitude and preference, and brand attitude has a significant effect on brand preference. This study has the potential to contribute to the literature by addressing the relevant variables from a holistic perspective and presenting the results with empirical findings.