Broşür, ulaşabildiği hedef kitlesinin genişliği,kısa zaman aralıklarında oluşacak ürün değişikliklerine elverişli olması vekolay dağıtımı sebebiyle en sık tercih edilen reklam faaliyetlerinden biridir. Perakendesektörünün hızla gelişmesi ile birçok ürünün aynı anda tanıtımınınyapılabildiği broşürler günlük hayatta sık karşılaşılan reklam mecralarından birihaline gelmiştir. Bu araştırmada Türkiye’nin en büyük perakende şirketleriarasında ilk 10’da yer alan süpermarket zincirlerine ait 6 farklı broşür temel tasarımilkeleri ve renk kullanımları açısından incelenmiştir. Yapılan incelemelerdehedef kitle özelliklerinin ve iletilmek istenilen mesaj kaygısının buunsurların kullanımında etkili olduğu görülmüştür. Sonuç olarak tüketiciyietkileme ve mesaj iletme amacıyla tasarlanan broşürlerde renk kullanımlarınınamaçlara yönelik olduğu, temel tasarım ilkelerinin kullanımına ise genel olarakdikkat edildiği fakat bir bütün olarak ve bilinçli bir şekilde uygulanmadığıiçin başarılı sonuçların üstünlük sağlayamamaktadır. Ayrıca en fazla kar edenfirmanın bile tasarım bütçesine gereken yatırımı yapmadığı ortaya konulmuştur.