Günümüzde ürün ve marka çeşitliliği her geçen günartmakta ve buna paralel olarak tüketiciler giderek daha fazla alternatifesahip olmaktadırlar. Alternatiflerin artmasıyla birlikte satın alma kararlarınıetkileyen faktörler de benzer şekilde artış göstermektedir. Piyasalardaki budeğişim, marka ve işletmelerin yeni yol haritaları ve daha hedefe yönelik stratejileraramalarına neden olmaktadır. Marka ve işletmelerin bu arayışlarında tüketicidavranışlarına ilişkin yapılan araştırmalar değerli hale gelmektedir. Buradanyola çıkarak, tüketicilerin satın alma kararında hangi faktörlerin etkiliolduğu ve bu faktörlerin birbirleriyle ilişkisinin belirlenmesi önemkazanmaktadır. Kişilik özellikleri tüketiciden tüketiciye farklılaşmakta ve buda satın alma tarzlarında çeşitliliklere yol açmaktadır. Bu önemden hareketle,çalışmanın amacı tüketicilerin kişilik özelliklerinin satın alma tarzlarınaetkilerini belirlemektir.Çalışmada, 397 tüketiciden online anket yöntemiyleelde edilen verilere göre, tüketicilerin kişilik özelliklerinin karar vermetarzlarını nasıl etkilediği araştırılmıştır. Veriler korelasyon analizi veyapısal eşitlik modellemesi ile incelenmiştir. Sonuç olarak, kişiliközellikleri ile tüketici tarzları arasında anlamlı ilişkiler görülmüştür.Yapısal eşitlik modeli ve yol analizi sonuçlarına göre kişilik özelliklerinintüketici tarzlarına ve alt boyutlarına farklı düzeylerde etkisi olduğuanlaşılmıştır. Araştırma sonuçları pazarlamacıların kişilik özellikleri ilesatın alma karar türleri arasındaki ilişkileri ve etkileşimi anlamalarınayardımcı olacaktır. Yazında bu konuda yeterli çalışma bulunmadığı içinçalışmanın yazına katkı sağlayabileceği düşünülmektedir.