Diğer canlı türlerinden farklı olarak insanoğlu, ölünce varoluşununsona ereceğinin farkındadır. Bu duygu ölüm kaygısına neden olmaktadır.Terör saldırıları, doğal afet, savaş, salgın hastalık gibi olaylar ölüm kaygısınıartırmaktadır. İnsanlar, bu kaygıyla baş edebilmek için kendilerini, anlamlı birgerçekliğin içerisinde yaşadıklarına inandırmaya çalışmaktadırlar. Bireyler,ölüm karşında varlığını ortaya koyma çabasıyla tüketime yönelmekte ve ölümkaygısının tüketime yönelik tutumlarına yansıdığı görülmektedir. Bu nedenleçalışmanın amaçlarından biri ölüm kaygısının; ülke menşeli ürünlere, gösteriştüketimine, etiket bilgisine ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yönelik tüketicitutumları üzerindeki etkisini incelemektir. Diğer amaç ise ölüm kaygısının enfazla etkilediği tutumu belirleyip, sıralayarak pazara teklifler sunmaktır.