<p>Bu çalışmanın amacı itici ve çekici motivasyon faktörlerinin turistlerin davranışsal niyetleri</p><p>üzerine etkisini incelemektir. Bu amaç doğrultusunda 2021 yaz sezonunda Muğla iline gelen 405</p><p>yerli ve yabancı turist üzerinde bir anket çalışması yapılmıştır. Açıklayıcı faktör analizi ile itici</p><p>motivasyon faktörleri “macera ve bilgi edinme”, “rahatlama”, “arkadaşlık ilişkileri” ve “kaçış”;</p><p>çekici motivasyon faktörleri ise “doğal, tarihi ve kültürel çekicilikler”, “etkinlikler”, “ekonomik</p><p>koşullar” ve “altyapı, hijyen ve güvenlik” olarak tespit edilmiştir. Çok değişkenli regresyon analiz</p><p>sonuçları tüm çekici faktörlerin turistlerin davranışsal niyetlerini anlamlı ve olumlu etkilediğini</p><p>ortaya koymuştur. Diğer taraftan itici faktörlerden sadece kaçış boyutunun davranışsal niyet</p><p>üzerindeki etkisi vardır.</p>